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Mercatique de l'innovation

Cet enseignement a pour ambition de situer les enjeux du marketing de l'innovation, d'identifier les outils, méthodes et facteurs clés de succès du marketing de l'offre, d'explorer les liens entre la théorie économique, le marketing et les mécanismes de l'innovation.

Public et conditions d'accès

Ce cours est destiné principalement à être un séminaire optionnel de spécialisation du master en sciences de gestion, mention "recherche" (MSGR)

Public et conditions d'accès

Cet enseignement a pour ambition de situer les enjeux du marketing de l'innovation, d'identifier les outils, méthodes et facteurs clés de succès du marketing de l'offre, d'explorer les liens entre la théorie économique, le marketing et les mécanismes de l'innovation.

Compétences visées

Amorcer un processus de recherche en marketing et en innovation.
Analyser et synthétiser des articles de recherche académique en marketing et en innovation.

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Contenu

Le cours s'articule autour d'une dizaine de séminaires de recherche (en jours bloqués) illustrant les problématiques actuelles liées au processus de création et de diffusion de l'innovation. A titre d'exemple, les thèmes suivants ont été traités les années précédentes.
Processus de créativité et de marketing : de l'idée au marché ou du marché à l'idée '
Degré de novation et "utilisateur leader" : les modèles d'adoption des nouveaux produits.
La création de nouveaux marchés par les innovations de rupture : quel rôle pour le marketing '
Le rôle des normes et des standards dans le marketing de l'innovation.
L'avantage du pionnier et l'annonce préalable de nouveaux produits.
Le rôle de la distribution comme facteur d'innovation.
Management de la force de vente et innovation.
Le marketing de l'innovation dans les services.
Les dimensions culturelles dans le marketing de l'innovation.
Intelligence économique et concurrentielle et marketing de l'innovation.

Modalités de l'évaluation

Les auditeurs sont invités à présenter, seuls ou en groupe, une synthèse de la littérature ou un projet de recherche développant une ou plusieurs problématiques liées au processus d'innovation.

Bibliographie

  • A. BLOCH, D.MANCEAU : DE L'IDEE AU MARCHE (Vuibert)

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :

Contact national

Secrétariat Cnam - École MS - MIP
Case 1D3P40, 2 rue conté
Paris
Tél : 01 58 80 84 07
Luisa Tusamba

Pour les dates et horaires, les lieux d’enseignement et les modes d’inscription, consulter le(s) centre(s) qui propose(nt) cette formation

Information non disponible pour le moment.

Code UE : ACD204

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Responsable national

Alain BLOCH
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